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          2012年自考广告心理学复习资料六

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          2012-06-13 11:38  作者:  来源:互联网  字号:T|T

            第六章

            1、差别或线在广告中的作用:韦伯定律:差别感觉或限原刺激物强度的比值是一个常数。原刺激物强度越高,感觉或限也越高,最小感觉差别也很大。

            2、视错觉在广告中的作用:深色有使物体变小的效果;具有横条文的物体显得矮,具有竖条文的物体显得高,霓虹?#39057;?#19968;明一灭,会产生广告图象在运动的错觉。

            3、需要的层次:生理、安全、归属和爱、尊重、自我实现。

            4、消费者从生产购买?#21776;?#30340;愿望到购买行为的完成分为:需要的发?#37073;?#23547;找目的物,作出购买决定,?#21776;?#30340;使用,对?#21776;?#30340;?#20848;邸?/p>

            5、感觉:是客观事物和现象直接作用于感觉器官?#20445;?#22312;脑中对这个事物和现象的个别性?#20174;?#30340;心理过程。

            6、感觉按其性质可以分为外部感觉和内部感觉两大类。

            7、知觉的基本特征:知觉的选择性,知觉的理解性,知觉的恒长性,知觉的整体性。

            知觉的整体性:知觉具有整体性的特点,尽管知觉的对象是符合刺激物,各部分具有不同的特征,人依然将其作为一个系统的整体来知觉,决不分割为孤立来的部?#37073;?#26377;时甚至比他们的?#23548;?#32467;构更加完善。知觉的整体性还表现在对于曾经知觉过得对象?#35789;?#20197;后只有对象的个别属性发生作用?#20445;?#20063;能产生完整的印象。

            8、增强广告视觉信息刺激性方法:增加刺激?#28525;齲?#21019;造新奇形象,采用多画面组合。

            9、彩色广告作用:比单色广告更有吸引力,真实?#26657;?#24863;人,对?#21776;?#30340;象征作用,装饰性强。

            广告元素的情感因素?#24515;?#20123;?颜色、插图、标题、文稿、广告歌。

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          (责任编辑:陈永雷)

          关键?#37073;?a href="http://so.xdf.cn/so_zh_&#33258;&#32771;&#24515;&#29702;&#23398;_10_1.html">自考心理学 自考广告心理学 自学考试心理学 心理学自考 广告心理学自考

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